消费需求变化：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对矿泉水的品质和水源的安全要求越来越高。沅水已成为名副其实的战略物资。产品架构、品牌认知、渠道建设都离不开2元水的参与。一个饮料品牌能否做好2元水，也成为对品牌认知度和渠道的考验。成熟度标准。同时，这也让很多消费者在外出需要喝水时，很难决定是买农夫山泉还是娃哈哈。

同样在水饮料业务上，康师傅的销量和网点都比农夫山泉多，但后者依然过着康师傅无法羡慕的生活。农夫山泉的利润和毛利远高于农夫山泉。主营业务方面，21日至23日，农夫山泉饮用水板块增速有所放缓，但跑赢同业，营收分别增长22.14%、7.06%、10.95%。根据怡宝第二大股东麒麟控股今年2月的交易信息，怡宝估值约为22.75亿美元，约合178亿港元。

汉高集团今日发布的财报显示，该集团一季度实现销售额约53亿欧元，有机增长3.0%，其中消费品业务有机销售额增长5.2%，至26亿欧元。农夫山泉被认定不正当竞争，被罚款10万元。但其不甘放弃，向广州法院提起上诉。怡宝估值约为22.75亿美元，折合约178亿港元，农夫山泉最新市值为5358.94亿港元，两者相差30倍。

总之，一元矿泉水数量的减少是市场竞争、成本上升、消费者需求变化、品牌定位策略等多重因素共同作用的结果。品牌定位策略：为了迎合消费者的需求，一些矿泉水品牌开始推出高端系列产品，如农夫山泉的玻璃瓶装充气矿泉水。 2018年，怡宝向代工厂支付的费用为19.92亿元、20.4亿元、20.67亿元，分别占总营收的17.6%、16.2%、15.3%。

这些高端产品的价格远高于一元矿泉水，进一步压缩了一元矿泉水的市场空间。百事可乐推出限量版蓝色可乐；康师傅推出无糖茶，茶的传人，创新周刊。近期，农夫山泉与娃哈哈成为品牌舆论场的话题中心。当公众对两家公司之间的恩怨争论不休时，他们共同立足的市场却暗流涌动。一直以来，——2原水市场作为中国发展历史最悠久的快消品市场之一，近年来成为各大快消品品牌争夺的热点：

京东超市发布的《2022年矿泉水消费趋势年度报告》显示，矿泉水、饮用天然水和纯净水的销量同比增速分别为43%、35%和31%。纯净水增速最低，消费者更青睐矿泉水。没有人不喝水，但水就是水。 1989年我国饮用水市场进入发展期，当时大部分饮用水宣传优质水源对人体的各种好处。这种营销理念在20年后被农夫山泉发挥到了极致。也影响了一些近年玩矿泉水的高端水品牌。