不过，免费安全是大势所趋。 360四年聚集了3亿网民，也用事实击溃了竞争对手的各种谎言和诽谤。在360提供免费杀毒软件之前，整个杀毒软件行业的总收入只有10亿元以上。按一套100元的杀毒软件计算，全国只有1000万多台电脑受到保护。这部分收入约为1.23亿美元，占2011年总收入的73.3%[2]。这种新的免费模式迅速击败了传统的按时间计费模式，推动中国游戏进入免费时代。

但奇虎360的商业模式导致盈利点相对单一。在市场竞争激烈的背景下，经营和收入仍存在较大风险。目前，360公司在手机游戏领域也取得了一定的成果。开发发行多款手机游戏，并通过游戏广告、付费道具等方式实现盈利。

1、360盈利状况

不过，360的高光时刻其实到这里就结束了。 2014年之前，360凭借其在互联网市场的优势，依然有不俗的表现。然而2015年之后，360的高速增长不再结束。收入仅增长19.05%，2016年增速回落至5.85%，核心广告收入开始呈现负增长。在谈到360时，一向语速很快的俞敏洪表示，360的问题之一就是广告多了。这是事实。

2、360盈利模式困局

根据国际权威VB100测试，360在查杀蠕虫和多态病毒方面取得了接近满分的成绩，而国内其他反软件产品则远远落后于360。2009年这一收入达到1629万美元，占360总收入的50.4%收入； 2010年约为387万美元，占当年总收入的6.7%。或许从整个系统来看，唯一好的就是360的财务部分，360数字的业绩。根据360数字最新公布的2020年第三季度未经审计的财务业绩。

3、360盈利模式2020

随着中国互联网的发展，网民数量将不断增加，360的用户覆盖率也将快速增长。例如，如果一个软件的研发成本为1000万元，那么当1000万用户使用该软件时，每个用户的成本就是1元。据《第一财经》报道，360日前发布的三季报显示，公司2020年前三季度实现营业总收入79.7亿元，同比下降16.3%；归属于母公司净利润17.1亿元，同比下降67%；每股收益0.25元。

据齐向东介绍，360杀毒参加过多项国际权威杀毒评测，目前100%通过，无一失败。这在国产杀毒软件中是唯一的案例。近年来，公司也开始积极拓展新兴业务，如智能硬件、智能家居等领域。当360覆盖的用户数量达到6亿时，每个用户的边际成本将下降一半，约为0.17元。因此，从2008年开始，付费与免费之间的舆论战在各大门户网站和论坛上以各种形式展开。